Estudio revela miedo generalizado a cocinar tortilla de patatas
Un análisis realizado por Salvetti Llombart y difundido por RW muestra que 13 millones de españoles enfrentan dificultades al preparar tortilla de patatas. Esta preocupación es especialmente notable entre jóvenes de 18 a 24 años, donde más del 50% admite sentir inquietud ante el reto culinario. Casi 60% de los encuestados considera que lograr una tortilla perfecta es un desafío complejo, mientras que 43% la evita por el tiempo que requiere. Algunos comentarios reflejan esta tensión, mencionando relaciones ‘tóxicas’ con la cocina o dificultades para lograr la textura ideal.
“Tortilla nivel abuela: misión imposible” y “Girar la tortilla deporte de riesgo” son algunos de los miedos expresados por usuarios en redes sociales, destacados durante la investigación.
Acciones creativas para enfrentar los miedos culinarios
Lay’s y la agencia TBWA desarrollaron una campaña bajo el concepto “Tan sencillo como echarle huevos”, posicionando las papas como solución al problema. La estrategia incluyó la creación de huevos con miedos impresos en colaboración con Dagu, disponibles en puntos de venta seleccionados de El Corte Inglés en Madrid.
La marca también lanzó un experimento social donde personas con miedo a cocinar tortilla prepararon el plato usando papas Lay’s. Los participantes expresaron sorpresa por lo sencillo del proceso y el resultado similar a la tortilla tradicional. “Inesperadamente buena” resume la experiencia según los participantes.
Estrategia integral de comunicación y posicionamiento
Para maximizar el alcance, Lay’s implementó diversas tácticas: publicidad exterior en camiones de reparto, colaboración con influencers gestionada por H2H, y relaciones públicas a cargo de Probably. OMD se encargó de la planificación estratégica.
Erika Lascorz, Directora de Marketing de Lay’s para el sur de Europa, destacó que la iniciativa busca “animar a los consumidores a superar sus miedos en clave de humor”, aprovechando el juego de palabras con la expresión española “echarle huevos”.
