Natura & Co. ha identificado a México como un mercado clave dentro de su estrategia global de expansión, según reveló su director ejecutivo, João Paulo Ferreira, quien busca revitalizar los negocios de la compañía luego de resultados negativos en el último trimestre del año anterior. La apuesta incluye fortalecer su presencia física y digital, así como la red de más de 500.000 asesores de belleza que actualmente comercializan sus productos en el país.
Plan de crecimiento y posicionamiento en el mercado
“Creceremos de forma desproporcionada en México“, aseguró Ferreira durante una entrevista. La empresa brasileña tiene actualmente 16 tiendas y puntos de venta en el país, además de mantener una gama completa de productos, desde perfumes hasta maquillaje y cuidado capilar. Sin embargo, su cuota de mercado es del 5.4%, muy por debajo del 11.5% que posee su competidora L’Oréal, líder en la segunda economía más grande de América Latina.
El CEO destacó que, si bien la empresa está centrada en un crecimiento orgánico, no descarta la posibilidad de realizar adquisiciones en el futuro. Su objetivo principal es “capturar valor de nuestro propio negocio” y crear las condiciones necesarias para reanudar los pagos de dividendos, algo que no se ha podido hacer debido a la caída del 30% en el valor de sus acciones el pasado 14 de marzo, luego de que los resultados del cuarto trimestre no cumplieran con las expectativas del mercado.
Recuperación financiera y proyección internacional
Actualmente, las acciones de Natura cotizan alrededor de los US$10.50, lo que representa una recuperación parcial, aunque acumulan una baja del 17.7% en lo que va del año. Ferreira aseguró que la confianza de los inversores se restablecerá gracias a una estrategia más clara y una gestión financiera más estricta: “El negocio en Latinoamérica es una fuente de generación de efectivo, y queremos minimizar el consumo de caja“, afirmó durante su estancia en Nueva York, donde se reunió con inversionistas internacionales.
Además, el ejecutivo comentó que no existe deuda de corto plazo significativa y que la que posee es relativamente económica, lo que facilitaría la reanudación de los dividendos en un futuro cercano. También resaltó que durante sus reuniones detectó un renovado interés por Brasil por parte de gestores de fondos globales: “Estaban muy interesados en hablar de Brasil, más de lo que esperaba“, dijo.
Proyectos sostenibles y posibles cambios en Avon
La empresa, conocida por incorporar ingredientes de la selva amazónica en sus productos, planea anunciar la creación de un centro de investigación sobre biodiversidad en dicha región durante la cumbre climática COP30, que tendrá lugar en noviembre en la ciudad brasileña de Belém.
Ferreira también mencionó que, aunque no están buscando acuerdos inmediatos, podrían evaluar nuevas adquisiciones una vez que la unidad internacional de Avon concluya su proceso de protección por quiebra iniciado en agosto pasado. Sobre un posible comprador para Avon, indicó que Natura está analizando todas las opciones disponibles, incluyendo la venta parcial o total de dicha división.
